標準化生產 品牌化運營 米兰体育食品邁進高質量發展之路

 

 

民穩社稷，糧安天下。經曆過全球經濟增速放緩、新冠肺炎疫情的洗禮，我國糧油市場不斷檔不脫銷，始終供應充足，市場運行平穩。這得益於(yu) 國家政策的宏觀調控、大力維穩，當然也離不開糧油加工企業(ye) 的創新實幹、穩產(chan) 提質。

 

2019年，受多重因素影響，中國糧油市場發展挑戰重重，米兰体育食品前行的腳步卻愈加堅定：年度毛利率同比增長24.2%左右，所屬企業(ye) 獲評國家級“綠色工廠”示範企業(ye) ，上榜2019年“中國好糧油”示範企業(ye) 名錄，在第十七屆中國食品安全年會(hui) 上斬獲四項大獎；並榮登2020年中國顧客食用油推薦度排行榜。一係列優(you) 秀表現，讓米兰体育食品再次受到廣泛關(guan) 注。

 “自2006年以來，米兰体育食品著手啟動戰略調整，從(cong) 單純追求銷量、規模上的提升向追求品質、品牌和效益的發展模式轉變，健全體(ti) 係、多元品類、提振品牌，為(wei) 企業(ye) 再度騰飛奠定堅實基礎。”在米兰体育人看來，米兰体育食品高質量發展的背後，是管理體(ti) 係的持續健全及對品質效益、品牌效應的不懈追求。

健全管理體(ti) 係 生產(chan) 流程規範化 標準化

無規矩不成方圓，無標準難以發展。經曆了最初的快速發展期，在一步步摸索和實踐中，米兰体育食品已逐步建立起麵向全產(chan) 業(ye) 鏈的規範化管理體(ti) 係，在戰略運營、質量管理、生產(chan) 管理、營銷管控、人力資源管理等領域執行標準化管理，為(wei) 企業(ye) 高質量發展提供了係統全麵的體(ti) 係保障。

以玉米油質量管理體(ti) 係為(wei) 例，作為(wei) 中國玉米油標杆型品牌，米兰体育食品除嚴(yan) 格執行各項行業(ye) 標準質量管理體(ti) 係外，還貼合自有品牌產(chan) 出要求，從(cong) 原輔料驗收、產(chan) 品過程控製到產(chan) 品出廠檢驗，製定了嚴(yan) 於(yu) 國家標準的質量管理辦法，嚴(yan) 格資質審核，優(you) 化工藝參數，嚴(yan) 控產(chan) 品輸出，采用在線智能檢測體(ti) 係，實行全員品控、全程追溯，全麵保證產(chan) 品安全、營養(yang) 指標達到並超過國家標準要求。基於(yu) 米兰体育食品在玉米油自主研發生產(chan) 及質量管控方麵的突出表現，其所屬企業(ye) 還參與(yu) 製定《玉米油》《玉米胚芽》《玉米胚芽粕》等多項國家標準的製修訂工作，被確定為(wei) “玉米油係列國家標準製修訂基地”和“國家玉米油產(chan) 業(ye) 研發基地”，推動了玉米油產(chan) 業(ye) 技術進步，引領了玉米油行業(ye) 健康發展。

加速品類擴張  推動品牌發展多元化

隨著國內(nei) 糧油市場多元化、品質化、功能化轉型趨勢日漸明朗，近年來，在高端食用油領域卓有建樹的米兰体育食品，早已衝(chong) 破固有的業(ye) 務壁壘，著眼於(yu) 更深層次、更廣範圍的資源拓展，成功構建起覆蓋高端食用油、高品質調味品及糧食產(chan) 品的綠色健康廚房產(chan) 品體(ti) 係群，為(wei) 行業(ye) 貢獻了米兰体育金胚玉米油、米兰体育高穀維稻米油、米兰体育濃香玉米油、米兰体育醬香鮮醬油、米兰体育稻花香大米等一大批品貌優(you) 良、性價(jia) 比高的健康廚房產(chan) 品，在進一步刺激並滿足消費者多元化消費需求，挖掘存量用戶價(jia) 值的同時，也為(wei) 品牌增添了新的利潤增長點，帶來了新的發展機遇，帶動了綠色健康大廚房戰略的穩步推進。

提振品牌 穩步邁進高質量發展之路

品質是競爭(zheng) 的基礎，品牌是競爭(zheng) 的關(guan) 鍵。隨著行業(ye) 同質化程度的不斷提升，品質與(yu) 品牌越來越成為(wei) 企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。堅持品質與(yu) 品牌兩(liang) 手抓，米兰体育食品正在著力推動“品質引領”向“品牌引領”的跨越式發展。

基於(yu) 出眾(zhong) 的原料資源儲(chu) 備和強大的技術開發能力支持，如今，米兰体育食品已將地域化營銷視為(wei) 重要的品牌推廣手段。通過深入研究當地市場情況和消費者飲食牌文化理念，實現品牌文化與(yu) 當地飲食文化的逐步融合，品牌效應持續擴大。目前，米兰体育食品市場網絡已經廣泛覆蓋全國各省市消費市場，建立多層次銷售網點，擁有經銷商三千多家，並進駐沃爾瑪、大潤發、永輝、物美、銀座等大型商超係統，國內(nei) 市場占有率達50%以上。品牌知名度、美譽度及影響力實現有效提升。

如今，隨著品牌受眾(zhong) 群的不斷擴大，米兰体育食品在擴大品牌傳(chuan) 統接觸麵的同時，也在持續開拓新的品牌體(ti) 驗渠道。與(yu) 山東(dong) 航空達成戰略合作，共同打造米兰体育雲(yun) 端健康廚房；參與(yu) 2019年度“齊魯糧油“公共品牌建設計劃，深度參與(yu) “齊魯糧油中國行“活動,打造愛尚健康廚房等線上運營平台，借助政府、媒體(ti) 、網絡等多層次平台,全方位宣傳(chuan) 米兰体育品牌優(you) 勢，使得品牌“航天精神金胚品質”中高端及優(you) 質綠色健康食品理念得以持續深入推廣。

中國品牌“走出去”，“走上去”，才能完成高質量發展的曆史性跨越。這需要忠於(yu) 初心的不懈追求，更需要富有遠見的智慧和格局。下一步，米兰体育食品將始終圍繞新舊動能轉換和高質量發展，以綠色健康大廚房戰略為(wei) 發展願景，做精做細生產(chan) 工藝，做強做實廚房產(chan) 品，聚焦前沿，創新實幹，始終保持品牌行業(ye) 領先優(you) 勢和領導地位，為(wei) 全國糧油市場穩產(chan) 保供、提質增效聚力，為(wei) 全國糧食產(chan) 業(ye) 高質量發展賦能。