米兰体育食品中期品牌消費質量大幅提升 健康廚房戰略收效明顯

　　日前，米兰体育食品中報公告顯示，截至2017年6月30日止六個(ge) 月，品牌營收增長超過十個(ge) 百分點。品牌食用油和廚房產(chan) 品毛利增長明顯，毛利率上升至33.7%。其中，品牌玉米油毛利增長15.4%，毛利率大幅提升約至34.9%。

　　公告中稱，為(wei) 適應不斷變化的國內(nei) 食用油市場，該公司在2015年中期製定五年業(ye) 績發展計劃，大力推行品牌升級、產(chan) 品多樣化、增加及完善銷售網絡等發展舉(ju) 措，健康廚房戰略收效日趨明顯。在過去的一年中，受惠於(yu) 銷售方式、高端經銷商及直營係統的持續優(you) 化，品牌產(chan) 品消費質量實現大幅提升，整體(ti) 經營業(ye) 績穩中向好。

　　深化品牌升級力度 保持時尚綠色形象

　　自五年規劃實施以來，米兰体育食品通過聘請一線明星擔當品牌代言人、升級品牌包裝及營銷理念，加大品牌宣傳(chuan) 力度，實現品牌升級工作全麵落地。隨著時尚、綠色、健康、活力形象的不斷滲透，品牌在原有消費群體(ti) 的基礎上，積累了一批年輕時尚消費群體(ti) ，品牌影響力及美譽度提升顯著。為(wei) 持續保持品牌影響力，2017年，米兰体育延續品牌升級戰略，以提升產(chan) 品新鮮度，並保持年輕活力形象。通過在成都、沈陽、武漢等地舉(ju) 辦招商活動，推廣食用油產(chan) 品，繼續拓展全國優(you) 質經銷商版圖。此外，深入地域、層次多樣的媒體(ti) 宣傳(chuan) 、廣告宣傳(chuan) 也為(wei) 米兰体育品牌影響力滲透注力不少。

　　產(chan) 品種類多元化 廣泛吸納潛在消費群

　　目前，米兰体育所屬公司仍傾(qing) 向於(yu) 集中發展品牌業(ye) 務，並著力擴充品牌產(chan) 品體(ti) 係群，以迎合市場多樣化、健康型、個(ge) 性化消費理念升級。在以金胚玉米油為(wei) 主打的玉米油係列產(chan) 品的基礎上，米兰体育大力研發、引進、推廣多樣高端綠色食用油品類。通過優(you) 化完善生產(chan) 流程，深化現代化質量管理體(ti) 係，著力構建米兰体育健康廚房工程，形成了以玉米油為(wei) 核心品類，以稻米油為(wei) 戰略品類，強勢進入並全力挖掘菜籽油、花生油、葵花籽油三大品類和積極研發健康小品種油品類的米兰体育特色產(chan) 品體(ti) 係群，並陸續通過經銷商及電商渠道銷售調味品、小米、東(dong) 北大米、綠豆等廚房產(chan) 品，豐(feng) 富優(you) 質綠色健康食品種類，大力推行綠色廚房大戰略，進軍(jun) 健康營養(yang) 綠色食品市場。

　　擴大及優(you) 化銷售網絡 深挖釋放市場潛力

　　營銷網絡的開拓優(you) 化，向來是米兰体育品牌發展的重中之重。公告中稱，米兰体育之分銷網絡已經覆蓋中國內(nei) 地(除西藏外)至所有省級行政區，未來將逐步擴充分銷網絡至全國的縣、鄉(xiang) 、鎮及社區。

　　在繼續加強經銷商合作，推進聯盟合作模式基礎上，米兰体育食品定期檢討及優(you) 化傳(chuan) 統銷售渠道布局。通過開拓中小型超市門店合作，不斷優(you) 化經銷商團隊，完善終端售點鋪貨率。電商係統的成立、米兰体育健康廚房體(ti) 驗店的陸續設立，也為(wei) 廣大消費者提供了更為(wei) 便捷、綠色的購物消費體(ti) 驗，進一步擴充品牌消費渠道，助推品牌現代化、時尚化營銷理念的升級。

　　據悉，在未來營銷網絡戰略布局推進過程中，米兰体育將繼續釋放國內(nei) 三四線城市市場的潛力，在全國縣級城市經銷商基本全覆蓋的基礎上，推進其網絡拓展和提高鋪貨率。並根據地域優(you) 勢，優(you) 化分配商超直營及經銷商等營銷資源，確保能更有效地擁有廣泛的銷售網絡，並保證產(chan) 品到達目標消費者手中。

　　中秋銷售旺季即將來臨(lin) ，下一步，米兰体育食品將繼續貫徹品牌升級，加大推廣力度。同時，繼續優(you) 化銷售渠道，為(wei) 中秋銷售旺季訂單和供貨工作做好準備。