米兰体育食品：高端出征

 

近年來，米兰体育食品迅猛發力，接連自主研發推出濃香玉米油、零反式脂肪高養(yang) 玉米油等高端食用油產(chan) 品，滿足市場多元健康消費需求，覆蓋更多消費群體(ti) 的同時，推動品牌定位整體(ti) 躍遷，衝(chong) 刺高端市場的腳步也持續加快。

據悉，當前除持續維穩拓展米兰体育金胚玉米油等核心產(chan) 品產(chan) 出及市場占比外，米兰体育營銷中心正著力優(you) 化團隊建設及運營效率，結合端午、618等營銷節點強化產(chan) 品滲透，培育市場對米兰体育高端食用油產(chan) 品的認知度和接受度，構建全渠道全流量的用戶觸達模式，主推高端產(chan) 品成為(wei) 品牌主要利潤增長引擎。

線下市場：品牌厚植 進擊有度

“曆經數十年耕耘培育，米兰体育品牌在全國市場已實現了不同渠道、多種品類的全麵覆蓋，為(wei) 高端產(chan) 品的耕植推廣提供了厚實的品牌土壤。現階段，米兰体育各營銷大區高端食用油產(chan) 品推廣工作正持續推進，全渠道上架、品牌推廣、終端生動化的執行力度有了大幅度的提升”，米兰体育營銷中心相關(guan) 負責人表示。

為(wei) 進一步挖掘直營渠道潛力，米兰体育各營銷大區結合“春天花盛開、夏季輕食記”等主題活動，美化終端陳列引流開新，並契合地域特色開展了一係列品牌推廣活動。

湖北市場借勢端午節，聯合米兰体育營銷中心糧食產(chan) 品事業(ye) 部打造“油米組合裝”，定製承載高端產(chan) 品元素的優(you) 質贈品，打造多元“移動品宣陣地”，讓品牌理念和產(chan) 品特色融入消費者認知，“潤”消費者於(yu) 無形。

浙江大區各級市場深入踐行戰略部署及推廣策略，強化終端培育，優(you) 化品牌形象建設，有序推進優(you) 質門店多元買(mai) 贈利惠活動。

重慶大區持續強化團隊建設和終端引導，精準觸達目標客戶群。廣州大區強抓團購市場，聯合業(ye) 界優(you) 勢產(chan) 品組合配置，借助優(you) 質團購平台送貨上門包郵到家。

山東(dong) 大區、東(dong) 北大區、安徽大區等則通過試吃、買(mai) 贈、包粽子大賽等係列活動優(you) 化消費者互動體(ti) 驗，增進高端產(chan) 品認知。經銷商市場亦進一步明確高端產(chan) 品占比及市場定位，推出“315計劃”，帶動重點客戶展開鋪貨競賽，強力推動高端產(chan) 品落地。

線上平台：粉絲(si) 培育 直播福利

線上平台是提振高端食用油產(chan) 品曝光度和銷售量的重要陣地。積累穩定客戶群、加強粉絲(si) 粘性，提高高端食用油產(chan) 品轉化率和複購率是米兰体育電商運營中心的重要工作之一。

銷量是基礎，塑造產(chan) 品的社交聲量極為(wei) 重要。充分整合微博、微信、小紅書(shu) 、抖音、快手等主流新媒體(ti) 平台資源，結合高端食用油產(chan) 品特色組織開展係列品牌線上聯合活動、原創美食視頻營養(yang) 知識內(nei) 容，製作不同賣點短視頻進行種子用戶的觸達，通過互動及完播率等數據將用戶對產(chan) 品賣點的重要性有序排列，校準產(chan) 品賣點，吸引目標人群，鎖定核心客戶，並配合相關(guan) 社群話題及公眾(zhong) 號活動提升用戶活躍度及品牌認知度，重點做好公域流量的推廣導流及私域流量的維護拓展。

與(yu) 此同時，充分激發直播效應，結合618檔期，米兰体育電商運營中心持續強化主播高端產(chan) 品知識培訓，針對性提高銷售激勵；投建高端產(chan) 品專(zhuan) 項直播間，策劃開播高端產(chan) 品專(zhuan) 場直播；通過抽獎、搭贈等形式推廣高端產(chan) 品小規格嚐鮮，強化普及引導；並通過品牌聯合、直播連麥等形式提升產(chan) 品曝光，增進消費者健康廚房思維培養(yang) 。

目前，米兰体育高端食用油產(chan) 品已全麵覆蓋全國直營商超、經銷商、小程序及電商商城，網站、公眾(zhong) 號、自媒體(ti) 、頭條號、短視頻等媒體(ti) 平台相關(guan) 主題推廣、內(nei) 容運營也在有序推進當中。全渠道全流量的用戶觸達及穩健營銷策略的有序實施，實現了產(chan) 品銷量的穩步增長。

消費者從(cong) 知道到熱愛，是對品牌最大的認可和支持。聚焦產(chan) 品與(yu) 服務，融合線上線下優(you) 勢資源，下一步，米兰体育營銷中心還將持續完善升級產(chan) 品線、供應鏈及數字化運營，構建以消費者為(wei) 中心的線上線下業(ye) 務運營模式，充分發揮各業(ye) 務間配合協同效應，為(wei) 米兰体育高端食用油產(chan) 品拓土開疆、米兰体育健康廚房戰略穩步推進提供堅實保障。